Guía completa sobre Google Hotel Ads

¡Bienvenido a nuestra guía completa sobre los anuncios de hoteles en Google! No es ningún secreto que una fuerte presencia en Internet es esencial para el éxito de cualquier negocio.

Para los hoteleros, esto es aún más importante, ya que los viajeros confían cada vez más en Internet para reservar su alojamiento. Aunque hay varias formas de aumentar la presencia online de tu hotel, uno de los métodos más eficaces es a través de Google Hotel Ads.

¿Lo sabías? Travel Daily News informa de que un impresionante 65% de las reservas hoteleras a través de metabuscadores proceden de anuncios hoteleros de Google.

Profundiza en nuestra completa guía de anuncios de google para hoteles y descubre las estrategias que te diferenciarán de la competencia, impulsarán el crecimiento de los ingresos y cautivarán a tu público objetivo.

¿Qué son los anuncios de hotel de Google?

Google Hotel Ads es un servicio ofrecido por Google que sirve como plataforma de metabúsqueda tanto para viajeros como para hoteleros. Para los viajeros, agiliza la búsqueda de alojamientos que se ajusten a sus preferencias, compitiendo directamente con las principales agencias de viajes online, como Booking.com, Airbnb y Expedia.

Los anuncios hoteleros de Google son la clave para agilizar el proceso de reserva para tus huéspedes y aumentar significativamente la visibilidad de tu hotel. Como hotelero, esto es esencial porque repercute directamente en tu capacidad para aumentar las reservas y los ingresos. Te permite llegar a un público más amplio y reducir tu dependencia de las agencias de viajes online que cobran altas comisiones, lo que en última instancia beneficia a tu cuenta de resultados.

¿Cómo funcionan los anuncios de hoteles de Google?

Google Hotel Ads es una potente herramienta que puede ayudar a los hoteles a maximizar sus ingresos y llegar a un público más amplio. Sin embargo, para utilizar esta plataforma en tu beneficio, es importante comprender los aspectos básicos de su funcionamiento, aquí tienes un desglose simplificado:

1. Búsqueda del viajero: Los viajeros buscan hoteles en Google Search o Maps, especificando ubicación, fechas y preferencias. Ejemplo: «Hoteles boutique en Sea Point Ciudad del Cabo, Sudáfrica«

2. Anuncios coincidentes: Los algoritmos de Google analizan la búsqueda y muestran anuncios de hoteles relevantes en función de factores como la ubicación, la disponibilidad y las búsquedas filtradas, como alojamientos lujosos de primera categoría o quizás opciones económicas que incluyan cancelaciones gratuitas, etc.

3. Sitios web de reservas asociados: La información procede de sitios web de reservas como Expedia, Booking.com y Hotels.com, que se han asociado con Google y en los que aparece tu hotel, poniendo el sitio web de tu hotel en primera línea de los resultados de búsqueda con un botón de reserva destacado, lo que atrae a los huéspedes a saltarse a los intermediarios y conseguir su habitación directamente.

4. Pujar por espacio publicitario: Estos socios de sitios de reservas pujan por un espacio publicitario en Google Hotel Ads, y el mejor postor consigue que su sitio aparezca en la primera posición de los resultados de búsqueda de Google.

5. Finalización de la reserva: Los usuarios pueden hacer clic en su sitio de reservas preferido para finalizar su reserva. Además, los anuncios de hoteles de Google introducen el pago por estancia, lo que garantiza que sólo pagas por los huéspedes que completan con éxito su estancia en tu alojamiento.

Es un enfoque rentable y orientado a los resultados para maximizar tus reservas. Esto agiliza todo el proceso de reserva, beneficiando tanto a los usuarios como a los hoteles.

¿Cuál es la diferencia entre Google Hotel Ads y Google Ads?

Google Ads y Google Hotel Ads son dos plataformas publicitarias distintas ofrecidas por Google, cada una de ellas con fines diferentes. He aquí una breve explicación de sus principales diferencias:

Audiencia y orientación

Anuncios Google: Google Ads permite a las empresas de diversos sectores llegar a una amplia gama de audiencias a través de la publicidad dirigida. Ofrece amplias opciones de segmentación basadas en palabras clave, datos demográficos, intereses y comportamiento de navegación.

Google Hotel Ads: Por otro lado, Google Hotel Ads se dirige específicamente a los proveedores de hoteles y alojamientos. Se dirigen a usuarios que buscan activamente alojamiento en hoteles y términos relacionados, lo que garantiza un público más específico y una mayor relevancia.

Visualización de anuncios

Anuncios de Google: Con Google Ads, las empresas pueden mostrar anuncios en toda la Red de Display de Google, que incluye varios sitios web, aplicaciones y vídeos de YouTube. Estos anuncios pueden tener diferentes formatos, como texto, imagen, vídeo o anuncios interactivos.

Anuncios de hoteles de Google: En cambio, los Anuncios de Hoteles de Google aparecen principalmente en la Búsqueda de Google Maps y Viajes. Muestran información esencial del hotel, como precios, disponibilidad, opiniones y elementos visuales, directamente en los resultados de búsqueda.

Esta colocación destacada ayuda a los hoteles a atraer a huéspedes potenciales en el momento en que buscan activamente alojamiento.

Funciones de reserva

Anuncios Google: Google Ads se centra principalmente en promocionar productos o servicios, dirigir tráfico al sitio web de la empresa y generar clientes potenciales. Suelen redirigir a los usuarios a la página de destino o al sitio web de la empresa para una mayor participación y conversión.

Google Hotel Ads: Una característica distintiva de Google Hotel Ads es la integración de la función de reserva en tiempo real. Los usuarios pueden reservar directamente desde el anuncio, siendo redirigidos al motor de reservas de tu hotel. Esto agiliza el proceso de reserva y aumenta las posibilidades de reservas directas para los hoteles.

Modelo de costes

Anuncios de Google: El modelo de costes de los anuncios de Google varía en función de la estrategia de puja elegida, como el pago por clic (PPC), el coste por mil impresiones (CPM) o el coste por adquisición (CPA).

Anuncios de hoteles de Google: En el caso de Google Hotel Ads, los hoteles suelen cobrar en función del pago por clic (PPC), lo que significa que pagan cuando los usuarios hacen clic en sus anuncios. Algunos hoteles también tienen la opción de un modelo de pago por estancia, en el que sólo pagan cuando un huésped completa su estancia.

Aunque ambas plataformas ofrecen oportunidades publicitarias, los anuncios de Google para hoteles ofrecen a los hoteleros una solución especializada diseñada específicamente para su sector. Ayuda a los hoteles a aumentar su visibilidad online, atraer a viajeros potenciales e impulsar las reservas directas dirigiéndose a los usuarios que buscan activamente alojamiento.

¿Cuál es la diferencia entre los anuncios hoteleros de Google y las OTA?

Google Hotel Ads y las agencias de viajes online (OTA) tienen una distinción importante. Mientras que las OTA actúan como intermediarias, Google Hotel Ads funciona como un metabuscador. Esto significa que ofrece información sobre ofertas en otras plataformas, incluidas las OTA y los sitios web de hoteles, lo que permite a los usuarios comparar precios fácilmente.

Los metabuscadores de hoteles proporcionan enlaces a varias plataformas donde los usuarios pueden hacer reservas. En comparación, una OTA venderá habitaciones en nombre de un hotel, normalmente quedándose con un porcentaje de los ingresos en concepto de comisión.

Así como acceder a información actualizada sobre disponibilidad y precios conectándose a los sistemas de distribución global (GDS). Para los hoteleros, el atractivo reside en que las reservas directas ocupan un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

Sin la visibilidad que ofrecen los anuncios de hoteles de Google, los sitios web de hoteles pueden perderse fácilmente entre los listados de las OTA, disminuyendo su presencia en los resultados de las búsquedas. Sin embargo, las reservas directas ofrecen la ventaja de evitar las comisiones asociadas a las reservas de las OTA.

8 ventajas de Google Hotel Ads para los hoteleros

Visibilidad mejorada:

Los anuncios de Google para hoteles de lujo ofrecen la oportunidad de mostrar elementos visuales atractivos, como imágenes de alta calidad de las habitaciones y servicios del hotel.

También muestran información esencial como opiniones y valoraciones, ayudando a los hoteles a causar una fuerte impresión en los huéspedes potenciales e influyendo en sus decisiones de reserva. Una mayor visibilidad se traduce en un mayor reconocimiento de la marca, confianza y, en última instancia, ¡más reservas!

Amplifica las Reservas Directas:

Utilizando Google Hotel Ads, puedes animar a los huéspedes a reservar directamente a través de tu sitio web, reduciendo la dependencia de plataformas de reserva de terceros. Despídete de las elevadas comisiones y toma el control de tu flujo de ingresos.

Alcance específico:

Con Google Hotel Ads, los hoteles pueden dirigirse con precisión a los viajeros que buscan activamente alojamiento.

Al aparecer de forma destacada en Google Search y Maps, los hoteles pueden llegar a su público ideal en el momento en que están preparados para hacer una reserva. Esta focalización garantiza una mayor relevancia y tasas de conversión, aumentando en última instancia la ocupación y los ingresos.

Actualizaciones en tiempo real:

Mantén tus tarifas y disponibilidad actualizadas en tiempo real mediante la integración con un gestor de canales hoteleros, garantizando la precisión y evitando el exceso de reservas.

Mejora:

Cuando los viajeros reservan en tu sitio web, tienes más control sobre la experiencia de reserva. Puedes mostrar tus ofertas exclusivas, paquetes y precios competitivos directamente a través de Google Hotel Ads, lo que permite un mayor control sobre las estrategias de precios y las promociones.

Retorno de la inversión (ROI) medible:

En comparación con los canales publicitarios tradicionales, Google Hotel Ads ofrece una solución publicitaria rentable y proporciona informes y análisis exhaustivos, que ofrecen información valiosa sobre el rendimiento de las campañas.

Permite a los hoteleros hacer un seguimiento de las métricas clave, como impresiones, clics y conversiones, para medir el rendimiento de su inversión. Este enfoque basado en datos permite a los hoteleros tomar decisiones informadas, optimizar sus estrategias y asignar su presupuesto de marketing de forma eficaz.

Integración con otros servicios de Google:

Google Hotel Ads se integra perfectamente con otros servicios de Google, como Google Maps y Google Reviews, mejorando aún más la presencia y reputación online de tu hotel.

Ventaja competitiva:

Al aprovechar Google Hotel Ads, los hoteleros pueden obtener una ventaja competitiva sobre sus rivales que dependen únicamente de métodos publicitarios tradicionales o de plataformas de reserva de terceros.

Al aprovechar las ventajas de Google Hotel Ads, los hoteleros pueden conseguir más reservas directas, aumentar la visibilidad de la marca, dirigirse al público adecuado y, en última instancia, mejorar los ingresos y la satisfacción de los huéspedes.

¿Cuáles son los costes de los anuncios de hoteles de Google?

Google Hotel Ads cobra una comisión por las reservas confirmadas a través de su servicio de visualización de hoteles, facturada al final de cada mes. Este método único de facturación puede causar aprensión entre los hoteleros y los usuarios debido al pago único a final de mes, en contraste con las deducciones graduales de otras plataformas.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google Hotel Ads ofrece comisiones más bajas. Al optar por su servicio premium, puedes reducir la dependencia de las OTA, animando a los clientes a reservar directamente en tu hotel. Este cambio se traduce en reservas más rentables, condiciones favorables y un mejor flujo de caja a lo largo del tiempo.

¿Cómo anuncio mi hotel en Google?

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Con la experiencia y la integración de RoomRaccoon, puedes navegar con confianza por el mundo de la publicidad de Google y aprovechar la amplia audiencia de viajeros que buscan su próxima estancia en un hotel, y ser testigo del impacto positivo en tus reservas e ingresos.

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Conclusión

Aprovechando los anuncios de Google, los hoteles pueden amplificar su presencia en Internet e impulsar las reservas directas. Recuerda, una combinación de publicidad eficaz, distribución sin fisuras e integración tecnológica inteligente es la clave para prosperar en el dinámico mundo de la hostelería.

Así que empieza a aprovechar el poder de un sistema de gestión hotelera todo en uno junto con Google Hotel Ads para aumentar las reservas directas, elevar el rendimiento de tu hotel y lograr un crecimiento sostenible.

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