Compite con las principales OTA por reservas directas con Google Hotel Ads

Google Hotel Search es una herramienta poderosa proporcionada por Google que actúa como metabuscador y ayuda a los viajeros a encontrar el alojamiento que mejor se adapte a sus necesidades. Lo que diferencia a Google Hotels es que permite que tu hotel compita directamente con grandes agencias de viaje en línea (OTA) como Booking.com y Expedia.

Google Hotel Search es el mejor marketplace de hoteles, donde todas las agencias de viaje en línea (OTA) y hoteles pueden promocionar sus habitaciones y disponibilidad. Es el primer sitio que suelen consultar los viajeros cuando buscan alojamiento: a través de una búsqueda en Google.

Búsquedas por ubicación específica: Cuando los viajeros buscan alojamiento en una zona particular o cerca de atracciones turísticas populares, encuentran un módulo de búsqueda de hoteles donde pueden ver imágenes, nombres, precios y un mapa de hoteles. Esto les permite comparar rápidamente las tarifas de varias agencias de viaje en línea, incluido tu enlace de reserva directa, para que puedan elegir la mejor opción.

Búsquedas por nombre de marca: Por otro lado, si alguien busca tu hotel por su nombre, verá tu perfil de empresa de Google, que incluye un módulo de búsqueda de hotel más detallado. Allí se muestran tus tarifas actuales en las OTA con las que estás asociado, comparadas con las disponibles en tu web. Esto resalta la importancia de tener anuncios de Google Hotel activos para evitar que las agencias de viaje en línea roben tráfico de los resultados de búsqueda directa.

Google Hotels funciona como una OTA. Siempre se cobrará una comisión por las reservas realizadas a través de este servicio. Pero, la comisión que cobra Google será menor que la de las OTA como Booking.com, que puede llegar a ser del 15 % o más. Además, solo se te cobrará la comisión por las reservas confirmadas, es decir, pagas por estancia y no por clic. El modelo PPS de RoomRaccoon reduce el riesgo de que el presupuesto publicitario de tu hotel se agote a causa de aquellos viajeros que hacen clic compulsivamente en busca de alojamiento.

Si tienes alguna pregunta sobre nuestros precios en Google Hotels, contáctanos. Estaremos encantados de proporcionarte más información.

Google Hotels es una plataforma especializada dentro del ecosistema de Google, diseñada exclusivamente para la industria hotelera. Permite a los viajeros buscar alojamientos, comparar precios, leer reseñas y hacer reservas directas a través del sitio web de un hotel.

Además, los anuncios de Google Hotel aparecen en varios lugares dentro del ecosistema de búsqueda de Google, incluso en Google Maps. Muestran información como tarifas de habitaciones, disponibilidad y promociones, como la cancelación gratuita.

Aquí tienes una infografía que compara Google Hotel Ads con Google Ads.

 

Los enlaces de reserva de pago aparecen primero en los resultados de búsqueda, lo que los hace más visibles. Esto ayuda a aumentar las tasas de clics y, por lo tanto, a aumentar las reservas. Por otro lado, los enlaces de reserva gratuitos aparecen más abajo y son menos visibles, lo que significa que no logran redirigir las reservas de las OTA hacia tu sitio web. Irónicamente, los enlaces gratuitos pueden acabar costándote más dinero a medida que las OTA ganan mayor visibilidad y ganan las reservas. Por lo tanto, invertir en enlaces de pago puede ser una estrategia efectiva para mejorar el rendimiento de tus reservas directas y aumentar el potencial de ingresos.

Un Perfil de Negocio de Google es una herramienta útil y gratuita para los propietarios de hoteles, que les permite gestionar la información de su negocio y conectarse con potenciales clientes. Si quieres usar Google Hotel Ads, es necesario crear un Perfil de Negocio de Google. Tener un perfil completo puede ayudarte a aumentar las reservas directas.

Aquí tienes algunos consejos para empezar:

• Añade tu información de contacto, como el número de teléfono, la página web, el horario de atención y el correo electrónico.
• Muestra la personalidad de tu hotel con fotos, una imagen de portada, el logotipo y otros detalles para destacar.
• Agrega publicaciones a tu perfil de negocio para promocionar ofertas especiales, eventos y actualizaciones y mantener a tus clientes informados.

Configuración incorrecta del Perfil de Negocio: Cuando creas tu perfil de negocio, es importante asegurarte de que el nombre y la ubicación que proporcionas coincidan con la ubicación física y el nombre oficial de tu negocio para fines de validación. Por ejemplo, si eres dueño de una empresa de gestión de propiedades que busca anunciarse para una propiedad específica dentro de tu cartera, debes usar el perfil de negocio asociado con esa propiedad específica al ejecutar los anuncios.

Estos son los requisitos adicionales para los hoteles que desean aparecer en Google Hotels:

• Deben poder alojar huéspedes durante la noche
• Necesitan tener una ubicación física permanente y accesible al público
• Deben contar con instalaciones permanentes, como paredes y fontanería
• Operar con una recepción con personal o disponibilidad de administración en el lugar durante el horario comercial
• El requisito mínimo de estancia no debe superar los 7 días

La tarifa de reserva directa es más alta que la de las OTA: Para destacarte frente a competidores como Booking.com y Expedia, es importante que tus tarifas directas resulten más atractivas. Una estrategia para lograrlo es ofrecer tarifas diferentes en tu página web y en las plataformas de las OTA. Además, es importante considerar la posibilidad de ejecutar promociones específicas para las OTA al mismo tiempo que tus anuncios de Google Hotel.

Descuidar tu Perfil de Negocio: Es crucial mantener tu perfil de negocio al día con imágenes recientes de tu propiedad y responder a las reseñas públicas de los clientes para generar confianza tanto en clientes nuevos como en habituales. Además, es importante mantener actualizada la información de tu negocio, como el número de teléfono, la dirección de correo electrónico y el horario de atención, para evitar confusiones.